Tietoja-sivu on se paikka, josta tekoäly hakee vastauksen kysymykseen "kuka tämä yritys oikein on". Silti se on lähes aina sivuston laiminlyödyin osa: yksi kappale yleistä puhetta, ehkä vuosiluku milloin firma perustettiin, ja sen jälkeen ei mitään. Jos tuo sivu ei kerro selkeästi mitä teet, kenelle ja missä, tekoäly joutuu arvaamaan, ja arvaus jää usein tekemättä.
Google-haku ei koskaan välittänyt Tietoja-sivusta juuri lainkaan. Tekoälyn kanssa tilanne on toinen: se etsii nimenomaan sellaista sivua, joka tiivistää yrityksen ytimen yhteen paikkaan, ja Tietoja-sivu on usein juuri se.
Miksi tekoäly lukee juuri Tietoja-sivua tarkasti?
Kun tekoäly yrittää ymmärtää, kelpaako yritys vastaukseen, se tarvitsee muutaman perusfaktan nopeasti: mitä yritys tekee, missä se sijaitsee, kenelle se palvelee ja mikä tekee siitä luotettavan. Etusivu on usein täynnä myyntipuhetta ja kuvia, mutta Tietoja-sivu on se, jonka odotetaan olevan suoraviivainen. Kone hyödyntää tätä odotusta.
Mitä hyvä Tietoja-sivu sisältää?
Toimiva Tietoja-sivu vastaa muutamaan kysymykseen suoraan, ilman koukeroita:
- Mitä yritys tekee. Yksi konkreettinen lause: "Teen sähköasennuksia omakotitaloihin ja pienyrityksiin Etelä-Pohjanmaalla", ei "tarjoamme monipuolisia ratkaisuja".
- Missä ja kenelle. Toimialue ja tyypillinen asiakas mainittuna suoraan, ei piilotettuna kuvatekstiin.
- Kuka yritystä pyörittää. Nimi ja rooli, tekoäly ja ihmiset molemmat luottavat enemmän, kun tekijä on näkyvissä.
- Mikä tekee siitä erilaisen. Yksi konkreettinen ero kilpailijoihin, ei yleistä laatupuhetta.
- Yhteystiedot samassa muodossa kuin muualla sivustolla. Sama puhelinnumero, osoite ja nimi kuin Google-profiilissa, ristiriita on huonompi kuin puuttuva tieto.
Kannattaako Tietoja-sivulle lisätä myös structured data?
Kyllä. Organization- tai LocalBusiness-schema kertoo koneelle suoraan: tämä on nimi, tämä on sijainti, tämä on toimiala. Sivu näyttää asiakkaalle täysin samalta, mutta koodin tasolla ero on iso, kone ei joudu enää päättelemään tekstistä samaa asiaa, jonka se voisi lukea suoraan. Kirjoitin tästä laajemmin: miten ChatGPT valitsee suosittelemansa yritykset.
Etusivu myy. Tietoja-sivu todistaa, että olet olemassa ja tiedät mitä teet.
Miten korjaan oman Tietoja-sivuni tänään?
Avaa nykyinen sivusi ja lue se ääneen. Jos et vastaa siihen mennessä kun olet lukenut ensimmäisen kappaleen, mitä teet ja kenelle, aloita alusta. Poista yleiset lauseet kuten "olemme intohimoisia laadusta" ja korvaa ne yhdellä konkreettisella lauseella siitä, mitä teet käytännössä. Tarkista lopuksi, että nimi, osoite ja puhelinnumero täsmäävät täsmälleen Google-profiiliisi.
Jos haluat varmistaa, että sivu myös toimii tekoälyn silmin, tämä on osa Kasvukumppanuus-palvelua, käyn sivustosi läpi ja kerron mitä konkreettisesti muuttaa.
Yhteenveto
Tietoja-sivu on pieni osa sivustoa mutta iso osa sitä, miten tekoäly ymmärtää yrityksesi. Kerro suoraan mitä teet, kenelle ja missä, pidä tiedot yhtenäisinä muun sivuston kanssa ja lisää schema-merkintä. Nämä muutokset vievät tunnin, mutta vaikuttavat siihen, tuletko ylipäätään mainituksi.
Jos haluat, että käyn sivusi läpi puolestasi, kerron mielelläni mitä siinä kannattaa muuttaa.