Useimmalle uudelle yritykselle verkkosivu kannattaa hankkia ensin, jos rahaa on vain toiseen. Some-julkaisu näkyy hetken ja katoaa virtaan, mutta verkkosivu jää löydettäväksi Googlesta ja tekoälyhauista kuukausien tai vuosien päähän. Some on hyvä lisä, mutta huono ainoa perusta.
Tämä kysymys nousee esiin lähes joka kerta, kun aloittava yrittäjä miettii, mihin ensimmäiset markkinointieurot laitetaan. Some tuntuu helpolta ja ilmaiselta aloittaa, joten moni jättää verkkosivun myöhemmäksi. Ongelma tulee vasta myöhemmin, kun huomaa ettei vanhoja julkaisuja löydä enää mistään.
Mitä some oikeasti tekee uudelle yritykselle?
Some on hyvä kanava näkyvyyteen ja yhteisön rakentamiseen juuri nyt. Julkaisu voi tavoittaa ihmisiä nopeasti, ja alusta on ilmainen käyttää. Mutta julkaisun elinikä on lyhyt: se hukkuu uusien julkaisujen alle tunneissa tai päivissä, eikä sitä löydä Googlesta samalla tavalla kuin verkkosivua. Et myöskään omista some-tiliäsi, alusta voi muuttaa sääntöjä, rajoittaa näkyvyyttä tai sulkea tilin milloin tahansa.
Mitä verkkosivu oikeasti tekee, jota some ei tee?
Verkkosivu on löydettävissä pitkään sen jälkeen kun se on julkaistu. Kun asiakas etsii Googlesta tai kysyy ChatGPT:ltä paikallista tekijää alaltasi, verkkosivu on se, joka voi nousta esiin, some-tili ei yleensä nouse samalla tavalla vastauksissa. Verkkosivu myös kertoo asiakkaalle heti, mitä teet, mistä sinut löytää ja miksi kannattaa valita juuri sinut, ilman että hänen tarvitsee selata vanhoja julkaisuja.
- Löydettävyys ajassa: verkkosivu löytyy kuukausien päästä samalla haulla, some-julkaisu ei.
- Omistajuus: verkkosivu on sinun, some-tili on lainassa alustalta.
- Tekoälynäkyvyys: tekoälyvastaukset nostavat esiin sivustoja joilla on selkeä sisältö, ei niinkään some-profiileja.
- Ensivaikutelma: verkkosivu antaa asiakkaalle koko kuvan kerralla, some vaatii selailua.
- Kertakustannus: verkkosivun voi tehdä kerralla kuntoon, some vaatii jatkuvaa syöttöä pysyäkseen näkyvänä.
Some-julkaisu on hetki. Verkkosivu on osoite, jonka luo pysyy paikallaan.
Onko tilanteita, joissa some kannattaa laittaa ensin?
Kyllä, jos asiakkaasi löytyvät käytännössä vain yhdeltä alustalta, esimerkiksi tietyllä paikallisella Facebook-ryhmällä toimiva palvelu, eikä sinulla vielä ole mitään mihin verkkosivulla ohjata liikennettä. Silloin some voi tuoda ensimmäiset asiakkaat nopeammin. Mutta jopa silloin kannattaa suunnitella verkkosivu heti seuraavaksi askeleeksi, ennen kuin some-liikennettä on paljon hukassa ilman kotipesää, johon ohjata.
Entä jos rahaa riittää vain toiseen juuri nyt?
Valitse verkkosivu, jos tavoitteesi on löydettävyys hakukoneista ja tekoälystä pitkällä aikavälillä. Valitse some ensin vain, jos tarvitset nopeaa näkyvyyttä yhdellä tarkkaan rajatulla alustalla etkä vielä osaa sanoa, mitä myyt tai kenelle. Useimmiten paras yhdistelmä on yksinkertainen verkkosivu heti alkuun ja some sen rinnalle, kun aikaa ja rahaa on lisää.
Yhteenveto
Some ja verkkosivu tekevät eri asioita: some tuo hetkellistä näkyvyyttä, verkkosivu pysyvää löydettävyyttä. Kun rahaa on vähän, verkkosivu on se, joka jää työskentelemään puolestasi kuukaudesta toiseen ilman jatkuvaa syöttöä.
Yksinkertainen, ammattimainen verkkosivu maksaa 890 € kertahintaan ja valmistuu 1–2 viikossa, ei kuukausimaksuja, ei palavereita.