Kävijä ei jää odottamaan sivun latautumista, hän vain palaa hakutuloksiin ja klikkaa seuraavaa. Google mittaa tätä samaa asiaa Core Web Vitals -nimisellä mittaristolla: kuinka nopeasti sisältö näkyy, kuinka nopeasti sivu reagoi kosketukseen, ja pysyykö sisältö paikallaan latauksen aikana. Kaikki kolme vaikuttavat sekä siihen jääkö kävijä sivulle että siihen missä kohtaa hakutuloksia sivusi näkyy.
Tämä ei ole tekninen yksityiskohta, joka koskee vain isoja yrityksiä. Pienelle paikalliselle yritykselle nopeus on usein ratkaisevampi kuin isoille kilpailijoille, koska jokainen menetetty kävijä on prosentuaalisesti suurempi osa kaikista mahdollisista asiakkaista.
Mitä Core Web Vitals tarkoittaa selkokielellä?
Core Web Vitals koostuu kolmesta mittarista, jotka kuvaavat käyttäjän kokemusta teknisen jargonin sijaan. Ensimmäinen kertoo kuinka nopeasti tärkein sisältö, kuten otsikko tai kuva, ehtii näkyä ruudulla. Toinen kertoo kuinka nopeasti sivu reagoi kun kävijä koskettaa jotain nappia. Kolmas kertoo, hyppiikö sisältö paikaltaan latauksen aikana niin, että kävijä vahingossa klikkaa väärää asiaa.
Miksi latausnopeus vaikuttaa niin paljon?
Koska päätös jäädä tai poistua tehdään sekunneissa, ennen kuin kävijä on ehtinyt lukea sanaakaan sisällöstäsi. Jos sivu ei näytä mitään muutamassa sekunnissa, osa kävijöistä on jo poistunut, riippumatta siitä kuinka hyvä sisältö olisi ollut. Nopeus ei siis paranna sisältöä, se ratkaisee ketkä ylipäätään näkevät sen.
Vaikuttaako nopeus myös hakusijoituksiin?
Kyllä. Google käyttää Core Web Vitals -mittareita yhtenä tekijänä hakusijoituksessa, koska se haluaa suositella sivuja jotka tarjoavat hyvän kokemuksen, ei vain oikeaa sisältöä. Kahdesta muuten samanarvoisesta sivusta nopeampi pärjää yleensä paremmin, varsinkin mobiilihauissa joissa yhteys voi olla hitaampi.
Miksi staattiset sivut ovat nopeita ilman erillistä optimointia?
Staattinen sivu tarkoittaa valmiiksi rakennettua HTML-tiedostoa, joka lähetetään kävijälle sellaisenaan. Ei tietokantahakuja, ei lisäosien latausta, ei ylimääräisiä kerroksia palvelimen ja selaimen välissä. Tämän takia rakennan asiakkaideni sivut staattisina: nopeus tulee rakenteen mukana, ei erillisenä optimointiprojektina jota pitää jatkuvasti hienosäätää.
- Pakkaa ja optimoi kuvat ennen niiden lataamista sivulle, isot kuvatiedostot ovat yleisin hitauden syy.
- Vältä raskaita lisäosia ja skriptejä joita et oikeasti tarvitse.
- Testaa sivu puhelimella hitaammalla yhteydellä, ei vain toimiston nopealla wifillä.
- Harkitse staattista sivustoa jos nykyinen alusta vaatii jatkuvaa nopeuden hienosäätöä.
Nopeus ei ole ominaisuus jonka lisäät myöhemmin, se on sivun perusrakenteen seuraus.
Yhteenveto
Hidas sivusto ei menetä asiakkaita huonon sisällön takia, se menettää heidät ennen kuin sisältö ehtii näkyä ollenkaan. Core Web Vitals on Googlen tapa mitata tätä samaa kokemusta, jota jokainen kävijä tuntee arjessa ilman että osaa nimetä sitä. Nopea, kevyt sivusto palvelee sekä kävijää että hakusijoitusta samalla kertaa.
Rakennan asiakkaideni verkkosivut staattisina alusta asti 890 € kertamaksulla, jolloin nopeus ei ole jälkikäteen ratkaistava ongelma vaan lähtökohta.